في عام 2020، سجّلت Beauty of Joseon إيرادات سنوية بلغت 83,000 دولار — رقم لن يلفت أي انتباه في مؤتمر صناعة الجمال. وبحلول عام 2023، تجاوز ذلك الرقم 116.7 مليون دولار. وبنهاية عام 2024، تخطّى 250 مليون دولار. هذا يعني نمواً بمقدار 3,000 مرة في أربع سنوات، تحقّق دون وجه مشهور، ودون خلفية فاخرة بموروث عريق، ودون متجر فيزيائي رائد واحد خارج كوريا.
هذه بلا شك أكثر مسيرة نمو انفجارية في تاريخ K-beauty. إن فهم كيف حدث ذلك أمر ضروري لأي علامة تجارية أو مشترٍ أو مستثمر يعمل في سوق الجمال العالمي اليوم.
المنتج الذي غيّر كل شيء
لا يمكن فهم صعود Beauty of Joseon بمعزل عن منتج واحد: Relief Sun: Rice + Probiotics SPF 50+ PA++++. بسعر يقل عن 20 دولاراً، أصبح واقي الشمس المرجعي لجيل كامل من مستهلكي العناية بالبشرة الذين اكتشفوا K-beauty عبر TikTok.
التركيبة بسيطة المفهوم لكنها صعبة التنفيذ تقنياً: مرشح أشعة فوق بنفسجية هجين معدني-كيميائي مع مستخلص الأرز المخمّر ومركبات البروبيوتيك وملمس خفيف للغاية تحدّى كل افتراضات المستهلك حول واقيات الشمس. لا بياض يترك أثراً. لا لزوجة. ولا تنازل بين الحماية وسهولة الاستخدام. من الناحية السريرية: ثبات ضوئي وتغطية واسعة الطيف وأناقة تجميلية لا تستطيع منتجات SPF الغربية بنفس نقطة السعر مجاراتها.
باقي القصة صنعه TikTok. في ذروة انتشاره، ضمّت 16 من أفضل 20 مقطع فيديو لمراجعة واقيات الشمس على المنصة هذا المنتج. وتراكمت مشاهدات الهاشتاق الخاص بالعلامة لتبلغ 1.7 مليار مشاهدة. لم تكن هذه إعلانات مدفوعة — بل كانت شهادات عضوية من مستهلكين جربوا فارق المنتج فعلياً وأرادوا مشاركته.
الفلسفة وراء التركيبة
Beauty of Joseon ليست علامة تراثية تتظاهر بالحنين. إنها علامة تطرح سؤالاً بحثياً صارماً: ماذا كان يعرف أهل عصر مملكة جوسون عن صحة البشرة مما صادقت عليه الأبحاث الطبية الحديثة؟
تتمحور الإجابات حول ثلاثة مكونات. الأرز — تحديداً المخمّر منه — يوفر خصائص مفيدة للإشراق ودعم حاجز البشرة مدعومة بالبيانات السريرية المعاصرة. الجينسنغ يوفر نشاطاً مضاداً للأكسدة متكيّفاً، إذ ثبتت فوائد الجينسينوسيدات لتحفيز الكولاجين وتقليل الالتهاب. البرقوق يساهم بسلائف فيتامين C عالية التركيز مع أحماض عضوية للتقشير اللطيف.
كل مكوّن يحمل شرعية تقليدية وتحقّقاً علمياً حديثاً. لا تطلب العلامة من المستهلكين الاختيار بين الأصالة الثقافية والفعالية — بل تقدّم كليهما في آنٍ واحد. هذا التموضع المزدوج بالغ الصعوبة في التقليد.
الشركة الأم التي يجهلها معظم الناس
تعمل Beauty of Joseon تحت مظلة Goodai Global، الشركة القابضة المقرّها سيول، التي أسسها Juhyuck Cheun عام 2015. تمتد محفظة Goodai لتشمل 11 علامة أو أكثر، من بينها TirTir وRound Lab وSKIN1004 وSkinfood وLaka وHouse of Hur وiUnik. وفي عام 2024، تجاوزت إيرادات Goodai المجمّعة تريليون وون كوري — ما يقارب 700 مليون دولار — وهي المرة الأولى التي تتجاوز فيها مجموعة متعددة العلامات في K-beauty خارج هياكل التكتلات التقليدية (الجيبول) هذا العتبة.
تسارعت البنية التحتية لتوزيع Goodai في عام 2024 مع استحواذها على Hansung USA بحوالي 100 مليار وون كوري (70 مليون دولار). تشمل شبكة Hansung علاقات مباشرة مع Costco وTarget، اثنين من أكبر تجار التجزئة للجمال في أمريكا الشمالية من حيث الحجم. منح هذا الاستحواذ Goodai فعلياً وصولاً إلى الرفوف الذي تقضي معظم علامات K-beauty الناشئة سنوات في محاولة التفاوض عليه بشكل مستقل.
الاكتتاب العام الذي قد يُعيد تعريف تقييمات K-Beauty
قد يكون أهم تطوّر في قصة Beauty of Joseon ما زال أمامها. أبرمت Goodai Global اتفاقيات مع Mirae Asset وNH Investment وCitigroup وMorgan Stanley بوصفهم ضامنين لاكتتاب عام محتمل يستهدف تقييماً بـ 10 تريليونات وون كوري — ما يقارب 7 مليارات دولار.
للسياق: سيضع ذلك Goodai بين أكثر شركات الجمال المستقلة قيمة على مستوى العالم. إن نجح الاكتتاب بالتقييم المستهدف، فسيرسّخ معياراً عاماً جديداً لمنصات K-beauty متعددة العلامات — معياراً ستُقاس به كل صفقة لاحقة في هذا المجال.
ما يجب أن تعرفه العلامات التي تستخدم منصة Atypical Beauty
توضّح مسيرة Beauty of Joseon ثلاث حقائق هيكلية حول الفرصة العالمية لـ K-beauty تبنت عليها منصة Atypical Beauty عملها.
أولاً: الأداء هو الميزة التنافسية. لم يُصنَع النجاح الفيروسي لـ Relief Sun — بل اكتُسب من خلال تركيبة تفوق منتجات بثلاثة أضعاف سعرها. المشترون على منصة Atypical Beauty يبحثون تحديداً عن علامات ذات ميزة منتج دفاعية من هذا النوع، لا عن علامات تطارد اتجاهات جمالية.
ثانياً: الانتشار الفيروسي على TikTok يتبع الأداء الحقيقي. العلامات التي تستثمر في جودة التركيبة قبل التواصل مع صانعي المحتوى تميل إلى توليد إثباتات اجتماعية أكثر أصالة وأطول أمداً.
ثالثاً: التوسع العالمي يتطلب بنية تحتية لا مجرد طموح. استحواذ Goodai على Hansung حلّ مشكلة التوزيع. للعلامات التي لا تملك ميزانيات استحواذ بـ 70 مليون دولار، توفّر شبكة Atypical Beauty من المشترين العالميين المعتمدين ودعم اللوائح التنظيمية وأدوات ملاءمة السوق المدعومة بالذكاء الاصطناعي مساراً نحو وصول مماثل بجزء من التكلفة.
الأسئلة الشائعة
ما الذي جعل Relief Sun ناجحاً على TikTok تحديداً؟
المنتج عالج نقطة ألم حقيقية — واقٍ من الشمس لا يبدو واقياً — بطريقة كانت واضحة فوراً على الكاميرا. تكافئ TikTok العروض التوضيحية وأوصاف الإحساس الحسّي. تركيبة بلا بياض وخفيفة كالريشة قابلة للعرض بطبيعتها. صنع محتوى صانعي المحتوى نفسه.
هل Beauty of Joseon متاح عالمياً؟
نعم. تُوزَّع العلامة عبر أمريكا الشمالية (Amazon وUlta وTarget) وأوروبا (ASOS وLookfantastic وBoots) وجنوب شرق آسيا (Shopee وLazada) والشرق الأوسط. وقد وسّع استحواذ Goodai على Hansung بصمتها في تجزئة أمريكا الشمالية بشكل ملحوظ في 2024.
كيف يؤثر الاكتتاب العام لـ Goodai Global على مشتري العلامات الفردية؟
سيتطلب الإدراج العام تقارير مالية أكثر صرامة، مما قد يُسرّع استثمارات Goodai في التوسع الدولي. قد يرى تجار التجزئة العاملون مع علامات محفظة Goodai دعماً أكثر تكثيفاً للمخزون والاستثمار المشترك في التسويق مع نمو الشركة لتلبية توقعات أسواق رأس المال العام.
هل يمكن لعلامات K-beauty الأصغر تكرار هذا النموذج؟
الآلية الأساسية — تركيبة استثنائية وتسعير استراتيجي دون عتبة الفخامة وإثبات اجتماعي عضوي — قابلة للتكرار. أما حجم البنية التحتية لـ Goodai فلا. بالنسبة للعلامات الأصغر، الخطوة الحاسمة هي إيجاد شريك التوزيع العالمي المناسب قبل محاولة بناء بنية تحتية خاصة.